凯发K8官网K8凯发凯发k8国际(中国)官方网站·一触即发ღ✿。凯发(中国)·一触即发ღ✿，凯发旗舰凯发k8娱乐ღ✿，凯发官网首页炎热夏季ღ✿，畅销饮料中玛雅论坛最新ღ✿，东鹏特饮无疑榜上有名ღ✿。与之相应的是ღ✿，新品“东鹏补水啦”摆满了各大零售店的货架ღ✿。

　　东鹏饮料（605499）的“再来一瓶”在今年上半年获得销量翻倍的业绩ღ✿，而“再来一瓶”更是2025年饮料行业的竞争重地ღ✿。

　　2024年k8凯发(中国)旗舰厅ღ✿，东鹏饮料将新品“东鹏补水啦”放入财报中ღ✿，首开“1元乐享”开盖领奖活动ღ✿，拉开这场再来一瓶价格战帷幕ღ✿。

　　今年上半年ღ✿，“东鹏补水啦”收入与2024年同期相比翻两倍ღ✿，具体为收入达到14.9亿元ღ✿，同比增长213.7%ღ✿。

　　在东鹏饮料管理层讨论中玛雅论坛最新k8凯发(中国)旗舰厅k8凯发(中国)旗舰厅ღ✿，公司在C端通过微信扫码红包与“壹元乐享”活动ღ✿，激发C端消费者的参与热情与购买欲望玛雅论坛最新ღ✿，有效增强消费黏性ღ✿；在B端ღ✿，公司将“箱码红包”与“壹元乐享”结合ღ✿，促进消费者消费开盖并扫码k8凯发(中国)旗舰厅ღ✿，反向激活终端门店及渠道返利机制ღ✿，实现全链路利益共享ღ✿。

　　一向维稳原价的东方树叶也坐不住了ღ✿，今年6月ღ✿，农夫山泉（09633）下东方树叶开展“开盖赢奖”活动ღ✿，1元及0.5元换购再来一瓶综合中奖率41.5%ღ✿，而新推出的农夫山泉冰茶1元再来一瓶中奖率更是高达46.5%玛雅论坛最新ღ✿。娃哈哈推出的娃哈哈冰红茶同样设置“一元乐享ღ✿，再来一瓶”ღ✿，综合中奖率为25%ღ✿。

　　营销活动大师康师傅也再次入局“再来一瓶”ღ✿。今年4月开始玛雅论坛最新ღ✿，社交平台上有人晒出康师傅茉莉花茶“再来一瓶”活动ღ✿。曾经的2009年开始ღ✿，康师傅开启中奖率约20%的“再来一瓶”赠饮活动ღ✿，稳固其瓶装茶饮料老大的市场地位ღ✿。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬向《财中社》透露ღ✿，“饮料行业发展到一定节点ღ✿，整个内卷会进一步加剧ღ✿。”近年来ღ✿，中国软饮料市场体量达到一定峰值玛雅论坛最新ღ✿。根据国家统计局ღ✿，中国软饮料市场自2021年达到1.8亿吨后ღ✿，2022-2023年连续两年持续下滑ღ✿，2024年增长到1.9亿吨后ღ✿，2025年上半年ღ✿，增长速度放缓至3%ღ✿。

　　大品牌“再来一瓶”ღ✿，价格相当于在原价基础上打6-7折降价ღ✿，那么中小微品牌自然会遭殃ღ✿。朱丹蓬直言ღ✿，“大品牌促销活动其实是扼杀中小微品牌的利器ღ✿，因为中小微品牌刚出市场的时候ღ✿，已经以价格战来获取市场份额ღ✿。当大品牌亲自下场促销争夺市场时ღ✿，小品牌就没有生存空间了ღ✿。”

　　日前ღ✿，东鹏饮料发布2025年中报k8凯发(中国)旗舰厅ღ✿，上半年公司营业收入为107.4亿元ღ✿，同比上升36.4%ღ✿；归母净利润为23.7亿元ღ✿，同比上升37.2%ღ✿。

　　公司基本盘——以东鹏特饮为主的能量饮料——的销量同比增长约2成ღ✿，增速有所放缓ღ✿。主业增速放缓ღ✿，但公司上半年销售费用为16.8亿元ღ✿，同比增长37%ღ✿。东鹏饮料的销售费用主要是“渠道推广费”增长超6成ღ✿，系本期加大冰柜投入所致ღ✿。

　　饮料行业ღ✿，得渠道者得天下玛雅论坛最新ღ✿。近年来ღ✿，东鹏饮料在建立渠道方面花费颇多ღ✿，花费最多的便是“赠送”给经销商的饮品冰柜ღ✿。有便利店经营者告诉《财中社》ღ✿，店里放了6个大冰柜ღ✿，其中可口可乐的双开门冰柜押金1000元ღ✿，康师傅冰柜500元押金ღ✿，而东鹏饮料的冰柜免费赠送无押金ღ✿。

　　东鹏饮料的营销费用还包括“陈列费”ღ✿，即让便利店ღ✿、商超等渠道把公司产品摆放在C位有补助ღ✿。便利店方表示k8凯发(中国)旗舰厅ღ✿，如果单门七层冰柜全部“独家”摆放东鹏饮品ღ✿，每月厂商赠送两箱补水啦补助ღ✿，外加堆头则有三箱补水啦ღ✿。

　　据《财中社》上市公司研究院统计玛雅论坛最新ღ✿，公司上半年经营活动现金流由上年同期22.7亿元缩水至17.4亿元ღ✿，资产负债率高达61.9%ღ✿。

　　渠道激增之下ღ✿，东鹏饮料市占率提升ღ✿。尼尔森IQ数据显示ღ✿，2024年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比达47.9%ღ✿，连续四年位居榜首k8凯发(中国)旗舰厅ღ✿。